Opis od producenta? Dlaczego Google go pomija

W skrócie

Ten sam opis w wielu sklepach sprawia, że Google pokazuje zwykle tylko jedną z tych stron.
Zacznij od bestsellerów, produktów z najwyższą marżą i kart z wyświetleniami, ale małą liczbą kliknięć.
Dopisz: dla kogo jest produkt, jak go używać, czym różni się od podobnych i odpowiedzi na pytania klientów.

Opis od producenta jest wygodny: wklejasz go i produkt jest gotowy do sprzedaży. Ten sam tekst wkleja jednak kilkanaście innych sklepów. Google widzi wtedy wiele identycznych stron i do wyników wybiera zwykle jedną z nich.

Co robi Google z powielonym opisem

Google nie nakłada za to kary. Po prostu grupuje strony z tą samą treścią i pokazuje tę, którą uzna za najmocniejszą. Najczęściej jest to strona producenta albo duży sklep z długą historią.

Dla małego sklepu oznacza to, że karta produktu istnieje, ale mało kto trafia na nią z wyszukiwarki. Własny opis daje Google powód, żeby pokazać właśnie Twoją stronę.

Od których produktów zacząć

Przepisywanie całego asortymentu naraz rzadko ma sens. Wybierz najpierw:

produkty, które sprzedają się najlepiej,
produkty z najwyższą marżą,
karty, które mają już wyświetlenia w Google Search Console, ale mało kliknięć.

Kilkanaście dobrze opisanych produktów da więcej niż setka opisów zmienionych o dwa słowa.

Co dopisać do opisu

Producent opisuje produkt ogólnie. Ty znasz swoich klientów i wiesz, o co pytają. Dopisz:

Dla kogo jest produkt i w jakiej sytuacji się sprawdza.
Jak go używać: dawkowanie, sposób aplikacji, przechowywanie.
Czym różni się od podobnych produktów w Twoim sklepie.
Odpowiedzi na pytania klientów z maili, opinii i sekcji „Podobne pytania” w Google.

Jak ułożyć opis

Zacznij od dwóch lub trzech zdań, które mówią, co to za produkt i dla kogo. Potem daj listę najważniejszych cech. Na końcu rozwiń temat w krótkich sekcjach ze śródtytułami, na przykład „Skład”, „Jak stosować”, „Najczęstsze pytania”.

Dane od producenta, takie jak skład czy wymiary, zostaw bez zmian. One mają być dokładne. Własnymi słowami pisz wszystko, co pomaga klientowi wybrać.

Przykład z mojej pracy

W sklepie, w którym prowadzę SEO, nowy opis karty produktu zbiegł się z pierwszym dniem, w którym sklep przekroczył 10 000 wyświetleń w Google. Dwa miesiące później taki wynik pojawiał się codziennie. Więcej przykładów znajdziesz w moim portfolio (PDF).

Najczęstsze pytania

Czy Google karze sklep za opisy skopiowane od producenta?

Google nie nakłada za to kary. Grupuje strony z tą samą treścią i pokazuje zwykle jedną z nich, najczęściej stronę producenta albo dużego sklepu.

Czy muszę przepisać opisy wszystkich produktów?

Wystarczy zacząć od produktów, które sprzedają się najlepiej, mają najwyższą marżę albo mają wyświetlenia w Google Search Console przy małej liczbie kliknięć.

Czy mogę zostawić dane techniczne od producenta?

Tak. Skład, wymiary i parametry mają być dokładne, więc zostają bez zmian. Własnymi słowami napisz to, co pomaga klientowi wybrać.