W skrócie
- Kategoria odpowiada na zapytania o całą grupę produktów, np. „karma dla psa alergika”.
- Dobry opis ma 5 elementów: nagłówek H1, krótki wstęp, dłuższy tekst pod produktami, linki i własny tytuł w Google.
- Zacznij od kategorii, które już mają wyświetlenia w Google Search Console.
Klient rzadko wpisuje w Google nazwę konkretnego produktu. Częściej szuka całej grupy: „karma dla psa alergika” albo „krem z filtrem do cery naczynkowej”. Na takie zapytania odpowiada strona kategorii, więc to ona najczęściej wita go w sklepie.
Kategoria z samą listą produktów daje Google mało informacji o tym, co na niej jest. W moim przeglądzie 250 sklepów 11 miało kategorie bez opisu albo z bardzo krótkim tekstem. Poniżej 5 elementów, które sprawdzam w każdej kategorii, w kolejności od góry strony.
1. Nagłówek H1 z frazą klienta
H1 to główny nagłówek strony. Powinien być jeden i nazywać kategorię tak, jak szuka jej klient. „Karmy” mówi niewiele. „Karma dla psa alergika” mówi Google i klientowi dokładnie, co tu znajdą.
To jeden z częstszych problemów w moim przeglądzie: 35 sklepów miało nietrafiony, zdublowany albo brakujący nagłówek H1.
2. Krótki wstęp nad produktami
Dwa lub trzy zdania wystarczą. Napisz, co jest w tej kategorii, dla kogo i czym produkty różnią się między sobą. Klient ma od razu widzieć ofertę, dlatego dłuższy tekst zostaw na dół strony.
3. Dłuższy tekst pod listą produktów
Tu odpowiadasz na pytania, które klient zadaje przed zakupem:
- jak wybrać produkt do swojej potrzeby,
- na co zwrócić uwagę w składzie albo parametrach,
- czym różnią się rodzaje produktów w tej kategorii.
Podziel tekst śródtytułami, żeby dało się go przejrzeć wzrokiem. Frazy wplataj naturalnie, w zdaniach, które coś wyjaśniają. Tekst pisany pod roboty widać od razu. W moim przeglądzie miało go 12 sklepów.
4. Linki do podkategorii i poradników
Kategoria łączy resztę sklepu. Podlinkuj z niej podkategorie na węższe potrzeby, na przykład „karma dla psa alergika z jagnięciną”, oraz poradniki, które pomagają wybrać. Klient szybciej znajdzie właściwy produkt, a Google lepiej zrozumie strukturę sklepu.
5. Tytuł strony i opis w Google
Tytuł strony (title) i opis (meta description) to tekst, który klient widzi w wynikach wyszukiwania, zanim wejdzie do sklepu. Tytuł zmieść w około 60 znakach i zacznij od frazy. W opisie, do około 155 znaków, napisz, co klient znajdzie w kategorii i dlaczego warto kliknąć.
Słaby, zdublowany albo błędny tytuł lub opis miało 31 sklepów z mojego przeglądu.
Lista kontrolna
- Jeden nagłówek H1 z frazą, której szuka klient.
- 2–3 zdania wstępu nad produktami.
- Tekst pod listą z odpowiedziami na pytania przed zakupem.
- Linki do podkategorii i poradników.
- Własny tytuł i opis strony w Google.
Zacznij od kategorii, które już mają wyświetlenia w Google Search Console. Tam poprawki widać najszybciej.
Najczęstsze pytania
Jak długi powinien być opis kategorii?
Nad produktami wystarczą 2–3 zdania wstępu. Dłuższy tekst umieść pod listą produktów, a jego długość dobierz do liczby pytań, które klient ma przed zakupem.
Gdzie umieścić opis kategorii: nad czy pod produktami?
Krótki wstęp nad produktami, dłuższy tekst pod nimi. Klient od razu widzi ofertę, a Google dostaje pełną informację o tym, co jest na stronie.
Czy każda kategoria w sklepie potrzebuje opisu?
Zacznij od kategorii najważniejszych dla sprzedaży oraz tych, które mają już wyświetlenia w Google Search Console. Pozostałe uzupełniaj po kolei.
Sprawdźmy Twój sklep
Przejrzę 2–3 ważne podstrony Twojego sklepu i w 20 minut pokażę 3 rzeczy do poprawy. Bezpłatnie, a wskazówki zostają u Ciebie.
Michalina Przybysz, Nova Mindset. Zajmuję się SEO i treściami dla małych sklepów internetowych.
Więcej o mnie